超级农业强国 第54节

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  十年奶业,满目毒瘤啊!
  “毒奶事件”不过是这一系列恶性竞争的总爆发而已。
  自作孽不可活。
  但是眼睁睁地看着国内的乳业被鼠目寸光的乳企拖入深渊,看着国人对国产奶业的信任被摧毁,真的非常可惜。
  中国的奶业环境其实跟岛国很相似,都是人口多,需求大,但草地资源少。
  不同的是岛国最终实现了一杯牛奶振兴一个民族的梦想,而我们则生活在一杯牛奶震惊一个民族的梦魇之中。
  总得做点什么吧?
  等丁显说完,齐政问道:“如何切入乳业市场,你有什么想法?”
  “我的想法还是通过并购一家地方奶企起步,但是还没有具体的目标。”丁显立刻答道,显然是早就考虑过这个问题。
  齐政点点头,转过头来问大家:“大家有什么看法都说一下。”
  见齐政有了倾向,众人便你一言我一语地讨论起来。
  等大家都有了一定的共识,齐政看了一下做的笔记记录,做出选择。
  “综合大家的建议,我们将从三方面开始下手。”
  “主业是不能忽视的。开济,公司要组建一个调研团队,以普诚县为中心,奔赴周边地区进行考察。主要对地区的自然资源禀赋、投资环境、种养殖业等进行更深的了解,寻找投资商机和投资切入点,为开展畜禽养殖、农业投资等领域业务进一步的合作创造条件。”
  谢开济被点到名,愣了一下,转瞬点头道:“明白,我们的目标就是将嘉谷农业的农业合作社模式推广开来,扩大嘉谷的农业基地。”
  齐政点头赞许,接着道:“啤酒业将是我们接下来的一个重点业务。既然有了收购目标,王大哥,我们不能错过机会。”
  王昱业认可。
  最后齐政对丁显鼓励道:“老丁,干得不错。乳业也是我们的目标之一,你辛苦一点,要继续关注一下这方面的信息,寻找切入点,具体还是以收购有一定市场份额的乳企为主。”
  丁显应诺,接下了任务。
  搞明白了花钱的方向,齐政很快就宣布散会了。
  大幕拉开,嘉谷开始进军全新的领域。
  ……
  第76章 种蘑菇的雪啤
  5月12日,齐政和王昱业带领并购团队到达全州。
  全州是岷省东南沿海城市,历史悠久,经济发达。
  并购标的清源啤酒就位于全州,前身为全州市啤酒厂,曾经是岷省三大啤酒厂之一。
  如今的清源啤酒在其他品牌的冲击下,每况日下,只能偏安于全州一隅,不复往日辉煌。
  根据调查得到的资料,如今的清源啤酒厂,“清源”品牌的啤酒,还在生产。但更多的生产线在为其他啤酒品牌做罐装。
  在酒店的小会议室里,齐政、王昱业、张泽宏以及法务部沈时行聚集在一起。
  张泽宏介绍着清源啤酒厂的现状。
  “清源啤酒拥有一家啤酒厂,三条生产线,年产能25万吨,如今只能在全州一地夹缝生存。”
  “啤酒厂的股权并不复杂,经过九十年代的改制后,市政府仍然保留40%的股份,管理层合计持有剩余60%的股权。由于清源啤酒的日益衰落,导致政府是转让股份意愿最为强烈的一方,所以关键在于啤酒厂管理层的倾向。”
  沈时行翻着手头上的资料,不无嘲讽地笑道:“好好的一家啤酒厂,完全是因为管理不善导致的衰败。看看,从前年以来,清源啤酒出现在公众面前更多是因为内控和产品问题。这样的管理层,再这么下去,他们手头上有再多的股份又有什么用?”
  王昱业同样看着资料点点头,“如果我们拿下啤酒厂,管理层方面肯定要大换血,如今的管理层简直是不堪一用。”
  据不完全统计,2000年以来,清源啤酒共发生最少5次生产事故,最少3次产品事故。
  如果说啤酒瓶无故爆炸、啤酒中有异物这些产品事故“不可控”,各大厂商都无法避免。那么生产安全则考验着企业的管理能力,各大啤酒厂商少有纰漏。但清源啤酒,却屡次牵动行业神经。
  在现在的市场情况下,啤酒行业整合从大鱼吃小鱼进化到大鱼吃大鱼。清源啤酒如果不能在管理、产品、营销等方面加大改进力度,绝对是死路一条。
  管理的问题有王昱业把控,齐政不用担心,他直接问道:“和清源啤酒方面接触得怎么样?”
  王昱业说道:“我接触了市政府和啤酒厂的管理团队。市府方面的态度积极自不必说,管理团队给我的感觉是,有一定的意向出售股份,但意向不够强烈,不少中层管理层也有疑虑。”
  张泽宏补充道:“主要是百威和华闰插了一手,两家也有意借收购清源啤酒进入岷省市场。相比于这两家巨头,我们名声不显,容易吃亏。”
  齐政闻言眼神一凝,“百威和华闰也加入到竞争中了?”
  “对。目前主要是我们三家竞争,其中我们又处于劣势。”张泽宏答道。
  齐政想了想,笑了起来,“啤酒业真的进入战国时期啊,巨头们的扩张可一点都不慢,眼看着就要将触手伸到本省了。”
  “岷省好歹算是我们的半个主场,可不能丢人了。继续和市府谈,另外跟管理层适当展示一下我们的实力。别忘了,嘉谷背后有大富豪支持的。”
  这话一出,其他三人都笑了起来。
  会议结束,会议室很快剩下齐政一个人,他坐在会议桌后面,重点考虑的还是华闰集团的竞争。
  在齐政看来,百威虽然在全球实力斐然,但目前在中国本土实力是有限的。
  当然,如果百威全力竞争,就算如今的行业老大青啤也不敢说能百分百争胜。
  不过很显然,主打高端路线的百威,对清源啤酒厂是不会太上心的。
  它的目标实在太多,一个衰落至此的啤酒厂,能顺便拿下来当然好,不能的话也不会太执着。
  但华闰雪花的战略不一样。
  华闰雪花制定的并购扩张的蘑菇战略——即每收购一个企业就相当于种下了一个蘑菇,一旦该区域的蘑菇种植成功,就可以把这种经验复制到其他区域,并且实现各个区域之间的互相扶持,时机成熟后,就可以把这些蘑菇联结成片,市场份额也将随之扩大。
  清源啤酒厂很显然就是其要在岷省种下的第一个蘑菇。
  所以华闰雪花拿下清源啤酒的意愿反而比百威来得强烈。
  其无疑是嘉谷的最大竞争对手。
  说来有趣,嘉谷如今走的道路,其实与华闰雪花进入啤酒行业时的选择是一样的。
  就像筹备上市的企业,总是喜欢夸大自己行业的前景和机会。比如后世ipo被否的康宁医院,就曾宣称国内每8人就有1人患有精神疾病,引发了一片嘲笑讽刺。
  但是在青啤上市的时候,据说华闰当时的老总,就是被青啤的招股说明书所打动,认为中国啤酒行业蕴藏着巨大的机会,于是下决心进入啤酒行业。
  而在这之前,华闰从未涉足过啤酒行业。
  当时华闰对啤酒生意几乎一无所知,连如何给并购对象估值都不会。
  负责谈判的管理层硬着头皮现学现卖,花了两个星期算出了雪花啤酒厂的报价,结果在并购成功一年后,他发现当时的计算公式居然是错的。
  华闰就是以这样莽撞的姿势冲进了啤酒行业。
  但华闰毕竟财大气粗,些许的损失就当是交学费了。
  关键是人家有钱又有关系,这就难搞了。
  印象中,华闰很快与全球第四大啤酒企业sab(南非啤酒集团)达成合作。
  这样,华闰就从门外汉变成了既有资本、又有经验的头号玩家。
  嘉谷也算是在复制同样的路径。
  啤酒作为区域性的产品,这跟行业属性有关。
  啤酒的二氧化碳浓度高,酒精又能够溶解多种有机物,而玻璃瓶作为无机物耐压、不易变形,最适宜储存啤酒。但是玻璃瓶重,加上回瓶问题,运输成本极高。
  所以中国啤酒企业布局分散,其销售半径只有150~200公里。
  在没有生产厂的市场仅靠外地运输很难获取大量的市场份额,而集中资源在建立生产厂的区域做大市场份额最有可能成功。
  不巧,现在的嘉谷也可以说是财大气粗,也准备以同样粗莽的姿势闯进啤酒行业。
  所以现在的情况可以说是“徒弟”向“师傅”发起挑战。
  ……
  距齐政所在酒店的一公里之外,华闰雪花的并购团队也在说起嘉谷。
  华闰雪花在东北地区和江浙一带占据比较明显的优势,如今在岷省迈出收购的步伐,是布局全国的第一步尝试,希望通过在岷省建立生产基地以进一步完善公司在华东、华南地区的生产布局。
  因此高层也非常重视这一起并购,特意派出了经验丰富的魏东湖率队出征。
  魏东湖虽然大腹便便,但是其参与了华闰雪花的多起并购,背靠总公司的支持,他对拿下清源啤酒信心十足。
  “说说吧,我们的竞争对手是什么状况?”魏东湖询问一旁的助手。
  助手打开资料汇报:“其中一家叫嘉谷,是从岷省南开市过来的,主业为农业生产经营,有一定的资金实力……”
  魏东湖挥手打断了助手的话:“这家就不用说了,一听就是有些闲钱想要多元化投资的,如果没有碰上我们就算了,碰上我们只能说他运气不好,说说另一家吧。”
  “呃……”助手欲言又止,但瞅着魏东湖的神色,不敢反驳,只好按他的要求汇报:“另一家就是百威了,百威在华南地区一马当先,如今明显是要将优势扩大到岷省……”
  魏东湖对百威的重视程度完全不同。
  百威进入时的中国市场已是群雄割据,其他外资品牌也早已布局中国。不利的开局局面下,百威依然成为了中国年轻人心目中的高端啤酒第一品牌,占领中国高端啤酒市场的半壁江山。
  并购扩张同样是百威的拿手好戏,在这方面的经验足以吊打雪花。
  不过他也不是很担心,齐政能想到的他同样也能想得到。高端是百威不懈的追求,清源啤酒厂并不值得百威投入太多的资源,因此只要自己稍微加大筹码,相信百威就知难而退了。
  魏东湖凝神思考片刻后,吩咐并购团队接触啤酒厂的持股管理层,并制定详细的并购方案,就遣散了众人。
  在魏东湖看来,这次的并购只是小菜一碟,后续的管理才是大头,不过到时还有另外的团队支援,不必他太过操心。
  他看着窗外全州的繁华市区,搓搓手,嘿嘿一笑。
  说起来,还是第一次来到全州。
  呵呵,既然工作不紧张,不妨给自己找点乐子,自己就是个大善人,最喜欢给失~足少女送温暖了……
  第77章 策略
  市府没有控股清源啤酒厂,但影响力不小。
  这也是中国的正常生态。一般来说,官方天然的占据强势地位。
  此次并购也是以市府的意志为推动。

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